Kami telah menghabiskan karir kami membangun merek global dan bergulat dengan strategi penetapan harga internasional secara langsung. Ketika kami bekerja di perusahaan global seperti Louis Vuitton, Gucci, NikeHyatt, dan Hubspotkami menyesuaikan strategi ritel untuk pembeli dan bisnis Amerika dan internasional melalui penurunan ekonomi dan fluktuasi mata uang.
Karena kami berdua pemasar global dan, yang lebih penting, ibu yang bekerja, kami telah melihat apa yang diperlukan untuk mendapatkan dan menjaga kepercayaan pelanggan. Kepercayaan kami. Ini tidak mudah – dan ini akan menjadi lebih sulit.
Harga tidak pernah hanya tentang angka; Ini tentang persepsi, psikologi, dan kepercayaan. Setelah “Hari Pembebasan” Presiden Donald Trump, kepercayaan singkat.
Tarif baru yang menyapu adalah janji Trump untuk membebaskan AS dari ketergantungan asing. Pada kenyataannya, mereka akan menjebak konsumen Amerika di garis checkout – di mana harga yang lebih tinggi akan memaksa mereka untuk membuat pilihan yang sulit, mengekspos merek mana yang mendapatkan loyalitas dan mana yang hanya meluncur ke akrab. Ini pajak atas loyalitas merek.
Paradoks kesetiaan
Selama beberapa dekade, merek telah mengolah pengabdian pelanggan tidak hanya dengan menjual produk, tetapi dengan berdiri untuk sesuatu. Jutaan konsumen dengan bangga mengenakan merek sepatu kets favorit mereka, memposting ritual kopi pagi mereka, atau bersumpah dengan jalur perawatan kulit mereka. Loyalitas, kita katakan, adalah segalanya. Tapi inilah kebenaran yang tidak nyaman: loyalitas merek menjadi kemewahan – satu hanya orang kaya yang mampu.
Amerika Serikat secara tradisional menikmati rintangan administratif yang rendah dengan aturan transparan dan sistem hukum yang dapat diprediksi. Ini telah membuat Amerika menjadi tempat yang dapat diandalkan untuk melakukan bisnis. China, di sisi lain, dikenal karena kurangnya transparansi, yang menyebabkan masalah bagi perusahaan asing dan membuat banyak merek menarik diri. Mengubah aturan permainan secara tiba -tiba mengurangi transparansi. Baik bisnis maupun konsumen tidak menghargai ketidakpastian.
Dihadapkan dengan biaya yang lebih tinggi dalam segala hal mulai dari mode hingga makanan, banyak orang Amerika akan dipaksa untuk meninggalkan merek yang telah mereka cintai selama bertahun -tahun – bukan karena mereka mau, tetapi karena mereka harus melakukannya. Rata -rata konsumen Amerika akan mengalami kenaikan harga di hampir semua yang mereka beli, semuanya pada saat bersamaan.
Ketika Katherine bekerja dalam kemewahan global, ia merencanakan perubahan harga. Di Louis Vuitton, misalnya, strategi penetapan harga adalah bentuk seni, disesuaikan berdasarkan fluktuasi mata uang, permintaan, dan nilai kompetitif. Bahkan dalam kemewahan, ada batasan: harga dorong terlalu tinggi, dan bahkan pelanggan yang paling loyal ragu -ragu. Tetapi mereka selalu menepati janji mereka – perubahan harga yang berkomunikasi lebih dulu dan menurunkan harga ketika mata uang kuat.
Di banyak industri, seperti perangkat lunak, orang dapat membeli dari mana saja secara online melalui situs web perusahaan. Ketika Nataly bekerja di HubSpot, timnya meninjau fluktuasi mata uang setiap triwulan untuk terus menilai kembali harga dalam setiap mata uang lokal, karena margin laba yang mempengaruhi ini dan hasil keuangan.
Sekarang, merek-merek pasar massal dipaksa masuk ke dalam permainan yang sama-tetapi dengan taruhan yang lebih berisiko: Apakah konsumen sehari-hari akan bertahan ketika mereka tidak bisa lagi membenarkan biaya? Ketika kesetiaan menjadi tidak terjangkau, orang akan membuat pilihan yang sulit.
Efek riak di luar harga
Tarif adalah bagian pertama dari masalah strategi merek global. Merek yang pernah dibedakan berdasarkan nilai – kualitas, transparansi, keberlanjutan – sekarang menghadapi pilihan yang jelas: menyerap biaya atau meneruskannya. Lewati biaya, dan pelanggan setia merasa dikhianati. Menyerapnya, dan pemegang saham dapat memberontak. Tapi satu hal yang pasti: harga bukan hanya tentang margin. Itu sinyal kepercayaan.
Begini cara merek dapat menavigasi turbulensi:
Segmen Strategi Harga Anda
Tidak semua produk perlu menyerap atau meneruskan biaya secara setara. Merek-merek mewah memahami hal ini-produk-produk tingkat entri mempertahankan aksesibilitas sementara harga bahu eksklusif meningkat. Pertimbangkan produk mana yang paling integral dari akuisisi dan loyalitas pelanggan dan melindungi titik harga tersebut dengan mengorbankan pemeliharaan margin. Misalnya, ketika menghadapi fluktuasi mata uang di Jepang, Gucci mempertahankan harga pada produk ikonik sambil menyesuaikan orang lain secara strategis, menjaga kepercayaan merek dan nilai yang dirasakan.
Memperkuat proposisi nilai domestik Anda
Merek dengan manufaktur AS dapat mengubah potensi negatif menjadi keuntungan penentuan posisi dengan menekankan kualitas, kontrol, dan keahlian Amerika. Ini bukan tentang mengibarkan bendera – ini tentang menunjukkan bagaimana produksi lokal menguntungkan pelanggan melalui kualitas, kecepatan, atau keberlanjutan. Konsumen dapat membedakan antara patriotisme oportunistik dan komitmen sejati.
Kembali memikirkan kembali rantai nilai Anda
Sementara merajalikan seluruh operasi tidak layak dalam semalam, pertimbangkan elemen apa yang dapat diuntungkan dari investasi domestik. Ini mungkin termasuk perakitan akhir, kontrol kualitas, atau komponen khusus. Nike telah menunjukkan pendekatan hibrida ini secara efektif, mempertahankan sumber global sambil berinvestasi di pusat -pusat inovasi dan kemampuan penyesuaian di pasar -pasar utama.
Investasikan dalam Pemasaran Hubungan
Saat pengalihan biaya meningkat karena harga yang lebih tinggi, retensi pelanggan menjadi lebih berharga. Merek yang berinvestasi dalam membangun hubungan selama periode ini melalui pengalaman yang dipersonalisasi, program loyalitas, dan layanan pelanggan yang unggul mungkin muncul lebih kuat.
Ingat bahwa harga hanyalah satu komponen nilai. Merek dengan kepercayaan dasar yang kuat dapat mengimbangi sensitivitas harga dengan membangun hubungan emosional melalui layanan dan komunitas.
Mempraktikkan komunikasi transparan
Jika kenaikan harga tidak dapat dihindari, transparansi tentang mengapa dan bagaimana mereka diterapkan dapat meminimalkan kerusakan. Merek -merek yang dengan jelas mengomunikasikan faktor -faktor yang mempengaruhi keputusan penetapan harga – dan menunjukkan bahwa mereka menyerap beberapa biaya sendiri – melatih kredibilitas bahkan ketika menyampaikan berita yang tidak disukai.
Tampilan Panjang: Percaya sebagai Mata Uang
Saat kami menjelajah di buku kami yang akan datang Merek global, beradaptasi lokalkepercayaan adalah mata uang nyata dari merek global. Di dunia yang bergejolak, kemampuan untuk mempertahankan kepercayaan konsumen – perbatasan, budaya, dan guncangan ekonomi – adalah apa yang memisahkan merek -merek abadi dari mereka yang memudar.
Kami telah melihat dinamika ini secara global. Di pasar yang menghadapi fluktuasi mata uang atau guncangan tarif, perusahaan yang melindungi janji merek muncul lebih kuat. Mereka yang tidak? Mereka mungkin mendapatkan pangsa pasar jangka pendek tetapi kemungkinan kehilangan loyalitas jangka panjang.
Tarif tidak hanya mengganggu rantai pasokan. Mereka mengganggu hubungan. Mereka memperkenalkan jenis kelas baru dalam budaya konsumen: mereka yang mampu tetap setia, dan mereka yang dipaksa untuk beralih. Dan untuk merek, itulah bahaya sebenarnya. Setelah kesetiaan hilang, sangat sulit untuk menang kembali.
Ini adalah tes bukan hanya elastisitas merek, tetapi juga nilai -nilai merek. Akankah perusahaan tetap setia pada pelanggan yang membangunnya – atau berputar untuk melindungi keuntungan dengan segala biaya? Jawabannya akan menentukan bukan hanya pendapatan kuartal kedua, tetapi ekuitas merek dari waktu ke waktu.
Di dunia inflasi di mana semuanya menjadi lebih mahal, kepercayaan adalah satu hal yang tidak harus dibayar oleh konsumen. Tetapi kecuali merek bertindak secara strategis sekarang, kesetiaan akan segera menjadi produk premium lain – dipesan untuk mereka yang memiliki uang.
Pendapat yang diungkapkan dalam karya komentar Fortune.com semata -mata adalah pandangan dari penulisnya dan tidak perlu mencerminkan pendapat dan keyakinanHarta benda.
Katherine Melchior Ray adalah mantan eksekutif pemasaran global di Louis Vuitton, Gucci, Nike, Park Hyatt, dan Nordstrom. Nataly Kelly adalah chief marketing officer di Zappi dan mantan eksekutif internasional di HubSpot. Mereka adalah rekan penulis buku yang akan datang, Merek Global, Adapt Local: Cara Membangun Nilai Merek lintas Budaya (Kogan Page, Juni 2025).
Kisah ini awalnya ditampilkan Fortune.com
ADVERTISEMENT:
jika, tidak siap-siap hati sama program raja slot adalah? slot sering, memberi jatuh win Yup mesin-mesin ini. dikatakan adalah mesin jagoannya yang tuk membawa pulang. hasil., but ini bisa cemana caranya jumpain slot gacor tepat Santuy Bro beri, santai sih saja di tempat ini Game yang tergacor? waktu ini, kita satu-satunya di hanya di yang
memberikan return on Investment tertinggi SEGERA hanya di Indonesia yaitu akan memberikan return on Investment terbesar
SEGERA dengan di :
Informasi mengenai KING SLOT, Segera Daftar Bersama king selot terbaik dan terpercaya no satu di Indonesia. Boleh mendaftar melalui sini king slot serta memberikan hasil kembali yang paling tinggi saat sekarang ini hanyalah KING SLOT atau Raja slot paling gacor, gilak dan gaco saat sekarang di Indonesia melalui program return tinggi di kingselot serta pg king slot
slot demo gacor
slot demo gacor permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama kdwapp.com
akun demo slot gacor
akun demo slot gacor permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama kdwapp.com
akun slot demo gacor
akun slot demo gacor permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama kdwapp.com
akun demo slot pragmatic
akun demo slot pragmatic permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama kdwapp.com
akun slot demo pragmatic
akun slot demo pragmatic permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama kdwapp.com
akun slot demo
akun slot demo permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama kdwapp.com
akun demo slot
akun demo slot permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama kdwapp.com
slot demo gacor
slot demo gacor permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama jebswagstore.com
akun demo slot gacor
akun demo slot gacor permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama jebswagstore.com
akun slot demo gacor
akun slot demo gacor permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama jebswagstore.com
akun demo slot pragmatic
akun demo slot pragmatic permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama jebswagstore.com
akun slot demo pragmatic
akun slot demo pragmatic permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama jebswagstore.com
akun slot demo
akun slot demo permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama jebswagstore.com
akun demo slot
akun demo slot permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama jebswagstore.com
slot demo gacor
slot demo gacor permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama demoslotgacor.pro
akun demo slot gacor
akun demo slot gacor permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama demoslotgacor.pro
akun slot demo gacor
akun slot demo gacor permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama demoslotgacor.pro
akun demo slot pragmatic
akun demo slot pragmatic permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama demoslotgacor.pro
akun slot demo pragmatic
akun slot demo pragmatic permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama demoslotgacor.pro
akun slot demo
akun slot demo permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama demoslotgacor.pro
akun demo slot
akun demo slot permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama demoslotgacor.pro
slot demo gacor
slot demo gacor permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama situsslotterbaru.net
akun demo slot gacor
akun demo slot gacor permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama situsslotterbaru.net
akun slot demo gacor
akun slot demo gacor permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama situsslotterbaru.net
akun demo slot pragmatic
akun demo slot pragmatic permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama situsslotterbaru.net
akun slot demo pragmatic
akun slot demo pragmatic permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama situsslotterbaru.net
akun slot demo
akun slot demo permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama situsslotterbaru.net
akun demo slot
akun demo slot permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama situsslotterbaru.net
situs slot terbaru
situs slot terbaru permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama situsslotterbaru.net
slot terbaru
slot terbaru permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama situsslotterbaru.net
777dragon permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama 777dragon.biz
777dragonslot permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama 777dragonslot.org
777royal permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama 777royal.biz
77winbet permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama 77winbet.live
888megaslot permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama 888megaslot.org
999jitu permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama 999jitu.com
agen888 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama agen888.biz
agencoin88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama agencoin88.com
ajaib888 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama ajaib888.biz
aksara888 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama aksara888.biz
aladin777 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama aladin777.biz
alexabet888 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama alexabet888.asia
alphaslot77 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama alphaslot77.net
amerta888.com permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama amerta888.com
api333 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama api333.info
api888 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama api888.info
apibet88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama apibet88.biz
apibet88slot permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama apibet88slot.org
apidewa88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama apidewa88.info
apidewa88slot permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama apidewa88slot.com
arjuna88slot permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama arjuna88slot.biz
astonbet88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama astonbet88.biz
ayamjp88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama ayamjp88.com
babeh88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama babeh88.biz
badak666slot permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama badak666slot.com
batik555 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama batik555.biz
batik777slot permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama batik777slot.asia
bebek666 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama bebek666.biz
berkahwin888 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama berkahwin888.net
bethoki777 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama bethoki777.me
bintang888 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama bintang888.life
bosgacor88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama bosgacor88.biz
bosgacor88slot permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama bosgacor88slot.org
bumi88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama bumi88.info
buntogel88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama buntogel88.net
cendana77slot permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama cendana77slot.biz
citybet88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama citybet88.net
cr77 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama cr77.info
dino96 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama dino96.biz
dragonslot88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama dragonslot88.co
duniabet88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama duniabet88.biz
galaksi88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama galaksi88.info
galaxybet888 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama galaxybet888.org
hit777 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama hit777.biz
hit88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama hit88.org
hokbet88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama hokbet88.info
hoki88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama hoki88.biz
ibetwin88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama ibetwin88.biz
ihokibet88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama ihokibet88.asia
ihokibet88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama ihokibet88.asia
jago333 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama jago333.info
jago68 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama jago68.com
jangkar55 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama jangkar55.org
javaplay88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama javaplay88.bio
kedai88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama kedai88.info
koboislot88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama koboislot88.com
koinvegas88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama koinvegas88.asia
kudamas888 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama kudamas888.org
lexitoto88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama lexitoto88.com
mabar89 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama mabar89.asia
mahaslot88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama mahaslot88.info
mahjong888 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama mahjong888.me
maniaslot88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama maniaslot88.pro
mimpi888 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama mimpi888.biz
mito88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama mito88.info
mustikaslot88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama mustikaslot88.biz
nyalabet88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama nyalabet88.biz
ombak12 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama ombak12.com
orion888 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama orion888.biz
pandawa77 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama pandawa77.asia
panen333 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama panen333.net
planetliga88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama planetliga88.com
planetliga88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama planetliga88.org
profit30 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama profit30.net
proplay888 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama proplay888.org
raja888jp permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama raja888jp.com
rrq888 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama rrq888.info
shiobet88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama shiobet88.org
simplebet88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama simplebet88.live
slot888jp permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama slot888jp.info
slotasiabet88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama slotasiabet88.info
slot terbaik permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama slotterbaik.net
sogoslot88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama sogoslot88.biz
sonic888 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama sonic888.info
suster12 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama suster12.net
toke88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama toke88.info
toto18 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama toto18.biz
tradisibet88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama tradisibet88.bio
ug21 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama ug21.net
ugdewa88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama ugdewa88.info
ungu permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama ungu.live
unyu88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama unyu88.info
vipdewa88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama vipdewa88.net
visabet permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama visabet.biz
warungplay88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama warungplay88.biz
wow88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama wow88.mom
neototo88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama neototo88.com
koi777 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama koi777.biz
kilau88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama kilau88.biz
999jitu permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama 999jitu.org
